作家 | 周嘉宝

导语：外传8亿天价。

在2028年洛杉矶奥运会上，中国国度代表队的领奖服或从安踏换回李宁。

据体育产业媒体《懒熊体育》报谈，多个音讯信源阐述，2025年至2028年时间，中国奥委会（简称“COC”）体育服装勾合伙伴或从安踏变更为李宁；该权利勾搭总价约8亿元，同比上一周期增幅不小。

1月6日，记者分辩向李宁集团和安踏集团求证上述音讯。李宁集团报酬称，“感谢对李宁品牌的温煦和相沿，经营事宜请以官方信息为准。”逼迫发稿，安踏方面尚未就该音讯作念出报酬。

手脚顶级营销资源，中国奥委会体育服装勾搭权利一直是国表里洞开鞋服品牌的“必争之地”。

1984年洛杉矶奥运会，梅花是中国奥运代表团领奖服缓助商。1988年汉城奥运会，亚瑟士接过缓助极力棒。在1992年至2004年时间，除2002年盐湖城冬奥会由波司登缓助外，李宁曾联络包揽了其余奥运会、冬奥会中国队的领奖服缓助权。

不外，在2006年皆灵冬奥会和2008 年北京奥运会，中国奥运代表团领奖服缓助商造成了外洋品牌阿迪达斯。2009年至2024年，安踏则生效占据“中国奥委会勾合伙伴”这一席位，长达16年之久。

如今，距离上一次中国国度代表队身着李宁领奖服登上奥运领奖台照旧由去20年。若音讯属实，李宁因何斥资8亿元夺回COC勾搭权利？

前卫产业落寞分析师、上海良栖品牌照看有限公司独创东谈主程伟雄直言，“好资源皆是稀缺的，谁能拿到这份合约，意味着谁心仪付出更多的真金白银。当下，李宁光显比安踏更需要这一勾搭权利，诚然更心仪花真金白银去篡夺。”

的确，在李宁与COC勾搭交臂失之的20年，安踏坐上了“原土洞开鞋服第一”的宝座，完成了对李宁的反超。2009年至2023年，安踏营收从约58.7亿元增至约623.6亿元。2023年度，安踏的鼓动应占溢利高达102.36亿元，同比增长34.9%。

反不雅李宁，其在近两年来与老敌手的差距也迟缓拉大。2023年，李宁的营收约275.98亿元，净利润为31.87亿元。

程伟雄觉得，安踏崛起的这些年，COC权利起到了不可淡薄的推动作用，“在国潮浪起之后，李宁东山再起，然而其在专科洞开市集的心智反而被安踏超过。在这时间，COC权利照旧起到很大作用，安踏通过缓助中国奥运代表团，强化品牌著明度与好意思誉度，强化用户的信任，由此推动用户购买体验。”

值得一提的是，与中国奥委会的勾搭，需要洞开服装品牌实真实在地提供洞开装备，为洞开员历练与比赛行状。一朝有洞开员由于装备问题在比赛中受伤，品牌将堕入浩大负面危境。

在以前16年里，这一勾搭干系也在推动安踏里面产物技艺的高出。举例，安踏为国度举重队蓄意的举重鞋，在2014年仁川亚运会上随吕小军一战成名。2022年北京冬奥会，安踏用氮科技研制的钢架雪车鞋也一举出圈。

程伟雄觉得，李宁在试图找回专科洞开市集份额和地位，“李宁诚然但愿再上新台阶。”

不外，无前卫华文网独创东谈主唐小唐抓有不同不雅点。他指出，近几年，洞开行业举座增长也比拟好，中国脉土品牌与耐克及阿迪达斯等外洋品牌的差距在松开。从李宁和安踏单品牌来看，李宁的发达约略并不输安踏品牌。

以前一年，李宁一直在作念拓品类、拓增量市集、拓展新东谈主群的尝试，然而现在来看，仍未到收货期。在前不久的一次换取中，李宁品牌照看层曾对期间财经深切，在2025年，李宁的营销中枢也将聚焦产物、洞开员故事、拓展青少年及女性增量东谈主群、勾搭顶级IP等方面发力。

唐小唐觉得买球网体育信息，李宁若是重金拿下COC权利，是在试图冲突功绩瓶颈时间的一次“用钱买响，不行不响”的尝试，但究竟能否有预期作用，仍然要打一个问号。